“ 做過(guò)這么多產(chǎn)品迭代分析，卻依然找不到合適的方式表達(dá)。”

　　產(chǎn)品迭代分析對(duì)于交互設(shè)計(jì)師可以說(shuō)是家常便飯了，隔壁的某某有了新功能，某某家的誰(shuí)又更新了個(gè)大版本，都需要時(shí)時(shí)保持關(guān)注。但是，每當(dāng)小玨吭哧吭哧的收集完一大堆資料后，又開(kāi)始犯愁了：分析從何開(kāi)始?分析的重點(diǎn)是什么?分析以何種組織形式輸出?

　　被這些問(wèn)題蹂躪了數(shù)遍后，在求(xian)知(ma)欲(fan)的驅(qū)使下，小玨開(kāi)始思考：對(duì)于產(chǎn)品迭代，有沒(méi)有一種高效的，易推倒操作的分析方法?于是在此之后，每次小玨都帶著這個(gè)問(wèn)題去分析，分析得多了，也漸漸總結(jié)出了一套方法，名為：產(chǎn)品迭代分析三步論。

　　方法見(jiàn)圖：

　　之前微信安卓5.4的改版引起了大家的廣泛關(guān)注，在知乎甚至引發(fā)了一場(chǎng)大討論;此次小玨就以微信為例，和大家聊一聊如何在產(chǎn)品迭代分析中運(yùn)用三步論。

　　首先是表現(xiàn)層，在分析前，需要收集足夠的資料，視覺(jué)和交互上的變化需要自己上手好好體驗(yàn)產(chǎn)品，推薦用電腦虛擬機(jī)安裝老版本，方便截圖，方便對(duì)比;在分析改動(dòng)原因時(shí)，不妨腦洞開(kāi)的大些，大膽假設(shè)。

　　做完表現(xiàn)層分析，發(fā)現(xiàn)微信從安卓風(fēng)格回歸IOS風(fēng)格的意圖已經(jīng)非常明顯了，小玨對(duì)改動(dòng)的理由也有了一定的猜測(cè)。同時(shí)小玨產(chǎn)生了更大的疑問(wèn)：為什么在短短的3個(gè)月內(nèi)，微信不惜一再的挑戰(zhàn)用戶習(xí)慣，在不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格之間搖擺?

　　我們不妨看看范圍層的分析是否能給出答案。

　　產(chǎn)品迭代的新增功能一般會(huì)在App Store或豌豆莢之類的第三方市場(chǎng)的更新說(shuō)明中描述的非常詳細(xì)。當(dāng)然如果遇到“更多新功能等待你發(fā)現(xiàn)”這類的蛋疼文案，也只能自己多研究了。

　　分析到這，小玨總結(jié)出兩個(gè)結(jié)論：

　　– 微信不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的社交工具和被動(dòng)的信息接受工具，用戶可以通過(guò)主動(dòng)的搜索獲取自己需要的內(nèi)容。

　　– 微信將實(shí)時(shí)通訊的基因注入支付平臺(tái)，簡(jiǎn)化了用戶的操作邏輯和學(xué)習(xí)成本。

　　但是問(wèn)題頁(yè)接踵而至：為何微信重點(diǎn)發(fā)力 搜索 & 支付 呢?

　　最后是戰(zhàn)略層，這一步至關(guān)重要，在知乎上很多人討論的非常好，但是仍然只局限于前兩個(gè)層面的分析，而止步于戰(zhàn)略層。在這一步，我們需要回溯早前的若干版本，把某一功能的發(fā)展羅列出來(lái)，情報(bào)來(lái)源可以是知乎，微博，微信，百度，嘗試使用不同的單詞組合搜索會(huì)有意想不到的驚喜。

　　分析到這里，小玨發(fā)現(xiàn)在BAT中，百度恰好是搜索的代名詞，而淘寶是支付的代名詞，這樣的巧合不得不令人浮想聯(lián)翩。#腦洞開(kāi)啟模式# 我們是否可以腦補(bǔ)如下結(jié)論：

　　– 對(duì)于微信搜索：隨著公眾號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容的增多，微信的“獨(dú)家”優(yōu)勢(shì)會(huì)慢慢顯現(xiàn)

　　– 對(duì)于微信支付：微信天然具有阿里不具備的社交基因，支付的可玩性大有可為

　　– 總結(jié)：騰訊希望以微信作為彎道超車的殺手锏在百度搜索和阿里支付的環(huán)伺下?lián)尩靡幌?/p>

　　以上，了解了產(chǎn)品迭代的視覺(jué)細(xì)節(jié)，交互調(diào)整，新增功能及其背后的戰(zhàn)略意義后，你就可以有效地完成一次產(chǎn)品迭代分析。

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